Online adverteren - termen en afkortingen uitgelegd

Online adverteren wordt steeds populairder. Waar reclamecampagnes vroeger werden weggezet via radio, tv en printmedia heeft men tegenwoordig ook een groot scala aan online mogelijkheden. Daarmee wordt een goedkoop, sneller én beter meetbaar alternatief toegevoegd aan de mediamix.

Voor veel bedrijven is online adverteren echter onbekend terrein en de veelvoud aan mogelijkheden maakt het ook niet eenvoudig om in te stappen, zo lijkt het althans. Want ondanks het grote aantal moeilijke termen en afkortingen biedt de online wereld een legio aan mogelijkheden, ook voor de lokale ondernemer.

Hieronder zetten we een aantal veelgebruikte termen en afkortingen op een rijtje en leggen we beknopt uit wat ermee wordt bedoeld. Hopelijk begrijp je na het lezen van dit artikel beter hoe de online wereld in elkaar zit en ben je misschien wel bereid om eens een online campagne uit te proberen. Mocht dat het geval zijn dan geniet u via L1 Nieuws zeer voordelig van het grootste bereik van Limburg. Onze media-adviseurs staan altijd voor je klaar om vrijblijvend advies te geven en al uw (online) vragen te beantwoorden.

Display banners
Display banners zijn advertenties die worden weergegeven op vaste posities op websites en apps. Banners bestaan altijd uit een bepaalde afmeting (in pixels) en kunnen zowel statisch als bewegend worden weergegeven. Bij een klik op de banner komt de gebruiker terecht op een webpagina naar keuze.

Banners worden bij L1 altijd verkocht op basis van impressies zodat je zeker weet dat jouw banners binnen een bepaalde periode een x-aantal keer worden gezien. Bovendien zorgen we ervoor dat jouw advertenties optimaal worden verspreid over de verschillende platformen (website en app) en devices (Smartphone, Desktop en Tablet).

Pre-roll

Een pre-roll is niets anders dan een videoadvertentie die wordt afgespeeld voordat de redactionele videocontent start. De kracht van deze advertentiemogelijkheid is dat de persoon die de video wilt bekijken eerst jouw advertentie te zien krijgt, waardoor de aandacht voor jouw communicatieboodschap bij pre-rolls vaak hoger ligt dan bij andere advertentievormen. Net als bij bannering komt de gebruiker bij een klik op de pre-roll terecht op een webpagina naar keuze.

Om de gebruikerservaring van de website- of appbezoekers te waarborgen zijn pre-rolls in de regel na een aantal seconden over te slaan. Bij L1 ligt die grens op 20 seconden, waardoor jouw advertentie dus altijd minimaal 20 seconden in beeld blijft.

Impressies/vertoningen

We spreken over een impressies (of vertoning) zodra jouw banner of pre-roll eenmaal zichtbaar is geweest voor een bezoeker van een website of app. Display banners en pre-rolls worden vaak verkocht op basis van een vooraf afgesproken aantal impressies, bijvoorbeeld 400.000 over een periode van drie weken. Tenzij anders aangegeven zorgen we er bij L1 voor dat jouw afgenomen impressies evenredig worden verdeeld over de campagneperiode.

Kliks

We spreken over een klik zodra een bezoeker van een website of app eenmaal op jouw online advertentie heeft geklikt of getikt. In de regel komt een gebruiker na een klik terecht op een webpagina naar keuze.

CTR-percentage

De CTR (Click Through Rate) of het CTR-percentage wordt berekend door het totaal aantal kliks af te zetten tegen het totaal aantal uitgeleverde impressies van een online campagne. De CTR geeft daarmee aan hoeveel personen bereid zijn geweest om op de advertentie te klikken. In de regel wordt een CTR-percentage boven de 0,1% gezien als succesvol, maar dat hangt uiteraard ook af van de doelstelling van de campagne.

eCPM

De eCPM (Effective Cost Per Mille) is een manier om het bedrag voor een online campagne te bepalen. Pre-roll- en bannercampagnes worden vaak verkocht op basis van een totaal aantal impressies. De eCPM geeft aan wat het kost om een online advertentie duizend keer te vertonen. Bij afname van 400.000 impressies tegen een eCPM-tarief van €7,- komt het totaalbedrag van een campagne bijvoorbeeld uit op €2.800,-.

CPC

Net als de eCPM is CPC (Cost Per Click) een manier waarop online advertenties worden verkocht. Waar de eCPM zich vooral richt op het totaal aantal impressies wordt de CPC bepaald op basis van het totaal aantal kliks. Wanneer een campagne wordt verkocht op basis van CPC betaalt men een x-bedrag per klik, al wordt er in de regel vaak op voorhand een totaalbedrag afgesproken. Wanneer dat totaalbedrag wordt bereikt wordt de campagne gestopt.

Voorbeeld: Bij een totaalbedrag van €1.000,- en een CPC-tarief van €0,50,- wordt de campagne dus gestopt zodra er 2.000 kliks zijn behaald.

Online adverteren is sneller, goedkoper én beter meetbaar

Targeting

Binnen de wereld van online adverteren bestaan vele vormen van targeting. In de basis betekent targeting dat een online campagne wordt ingezet met bepaalde voorwaarden, meestal bedoeld om een campagne efficiënter in te zetten.

Bij geotargeting wordt een online campagne ingezet op basis van een specifieke geolocatie en worden banners enkel ingezet in een gebied (bijvoorbeeld Zuid-Limburg) dat relevant is voor jouw bedrijf. Een ander voorbeeld is targeting op basis van temperatuur, waarbij een advertentie enkel wordt vertoond wanneer de buitentemperatuur bijvoorbeeld boven de 25 graden komt.

Viewability

De viewability (zichtbaarheid) zegt iets over de mate waarin een advertentiepositie zichtbaar is voor de gebruikers van een website of app. De meeste websites en apps werken met vaste posities waarop bijvoorbeeld display-banners mogen worden vertoond. Een bannerpositie die bovenaan de voorpagina staat en daarmee direct in beeld is heeft in de regel een hogere viewability dan een positie onderaan diezelfde voorpagina. Check voordat u een bannercampagne afneemt dus altijd op welke advertentieposities u zichtbaar gaat zijn en wat de viewability van deze posities is.

Lazy loading

Lazy loading is een techniek die websites en apps gebruiken om de viewability van een advertentiepositie te verhogen. Deze techniek zorgt ervoor dat een banner pas wordt ingeladen op het moment dat de advertentiepositie (bijna) in beeld is. Dit zorgt ervoor dat jouw advertentie niet wordt ingeladen op een positie die niet zichtbaar is en dus voor een nutteloze impressie zorgt.

UTM-code

Het koppelen van een UTM-code aan een online campagne is een manier om de campagne beter meetbaar te maken. Een UTM-code zorgt ervoor dat een bedrijf (naast de standaardrapportage van het aantal impressies, kliks en CTR) in hun eigen analysesysteem kan zien wat het bezoek afkomstig van een bepaalde campagne exact heeft opgeleverd. Zo kan worden nagegaan hoe lang de bezoekers die op een bepaalde uiting hebben geklikt op de website zij gebleven of hoeveel procent uiteindelijk een aankoop heeft gedaan.