Sponsoring bij L1: wat mag wel en wat mag niet?
Bij L1 bieden we adverteerders de mogelijkheid om via billboarding zichtbaar te zijn rondom onze programma’s en evenementen. Dit biedt een mooie kans om uw merk te presenteren aan een breed publiek. Echter, billboarding is onderhevig aan strikte regels die zijn opgesteld door het Commissariaat voor de Media (CvdM). Op deze pagina leggen we uit wat wel en niet is toegestaan.
Wat is billboarding?
Billboarding is een vorm van sponsoring waarbij een bedrijf kort in beeld komt rondom een programma of evenement. Dit gebeurt meestal met de melding: “Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…” gevolgd door de bedrijfsnaam en/of het logo. Billboarding is geen reclame, maar een neutrale sponsorvermelding. Bij L1 betekent dit onder andere zichtbaarheid bij belangrijke Limburgse evenementen zoals uitzendingen van het LVK, de Brand Beer Boètegewoeëne Boetezitting en het OLS.
Welke programma's of evenementen mogen worden gesponsord?
Sponsoring via billboarding is alleen toegestaan bij bepaalde soorten programma’s, namelijk:
- Culturele en educatieve programma's
- Sportwedstrijden en sportevenementen
- Evenementen met een maatschappelijke aard
Bij programma’s die geheel of gedeeltelijk bestaan uit nieuws, actualiteiten of politieke informatie is sponsoring niet toegestaan. Daarnaast mogen programma’s die specifiek gericht zijn op kinderen onder de 12 jaar niet gesponsord worden.
Waar en hoe mag de sponsor vermeld worden?
Omdat de sponsorvermelding niet bedoeld is als extra reclamemogelijkheid, maar dient ter informatie van de
kijker, moet deze neutraal zijn en mag zij geen wervend karakter hebben.
Wat mag wel?
- Neutrale vertoning én vermelding van de bedrijfsnaam, (beeld)merk en/of ander onderscheidend teken
- Vermelding alleen aan het begin of einde van een programma d.m.v. "dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door..."
- Vermelding moet bestaan uit stilstaande beelden en er mogen maximaal vier sponsoren gezamenlijk op één stilstaand beeld/billboard getoond worden
- Vermelding per beeld/billboard duurt maximaal 5 seconden
- Er mogen maximaal drie billboards per programma worden getoond
- Bij online content (zoals on-demand of livestreams) moet de sponsorvermelding eveneens vooraf of achteraf worden getoond
Wat mag niet?
- Meer dan één naam, één (beeld)merk en/of ander onderscheidend teken per sponsor vermelden of tonen
- Geen slogans, pay-offs of extra teksten vermelden of tonen
- geen afbeeldingen van producten of diensten vermelden of tonen
- Geen call-to-actions vermelden of tonen zoals: "Kom nu naar..." of "Bezoek onze website".
- Geen bewegende beelden of animaties tonen
- Geen URL's vermelden of tonen, behalve als deze overeenkomt met de bedrijfsnaam (bijvoorbeeld Bol.com).
- Sponsorvermeldingen tijdens een programma, zoals "deze prijs wordt u aangeboden door...", zijn niet toegestaan.
Hoe bepalen we de bedrijfsnaam en het logo?
In sommige gevallen gebruiken bedrijven verschillende handelsnamen of logo’s. In dat geval moet echter de meest bekende en tevens meest neutrale variant gebruikt worden. Ditzelfde geldt voor het logo; het meest gangbare en dus primaire logo zonder payoffs, producten of diensten moet gebruikt worden.
Om te bepalen welke naam en welk logo bij billboarding gebruikt mag worden hanteren we de volgende
richtlijnen:
- Hoe wordt de naam vermeld op de website?
- Hoe wordt de naam gebruikt op social media?
- Hoe ziet het logo eruit op het pand, kleding en andere uitingen?
- Hoe staat het bedrijf vermeld in Google Bedrijfsprofiel?
Wat is een promercial?
Een promercial is een korte reclamespot die in de dagen voorafgaand aan de betreffende (live)uitzending wordt uitgezonden, inclusief een overzicht van alle sponsoren. Hier gelden andere regels voor:
- Een promercial mag wel slogans, productafbeeldingen en URL's bevatten.
- Een promercial mag wel een uitgebreider logo bevatten.
- Een promercial is reclame, terwijl een billboard een sponsorvermelding is.
- De enige overeenkomst tussen een billboard en een promercial is de uitspraak: in alle gevallen wordt uitsluitend de neutrale bedrijfsnaam uitgesproken. Dit betekent dat hoewel in beeld meer mogelijk is, de gesproken naam altijd neutraal blijft, zonder slogans et cetera.
Andere aandachtspunten
- Geen productplacement: In gesponsorde programma's mogen producten of diensten van de sponsor niet herkenbaar in beeld komen.
- Bruikleen: Producten of diensten die gratis ter beschikking worden gesteld (bijvoorbeeld kleding of decorstukken) mogen geen prominente merkherkenning bevatten
- Prijzen en cadeaus: Prijzen die door derden beschikbaar worden gesteld mogen niet herkenbaar te herleiden zijn naar de sponsor
- Titelsponsoring: Dit is alleen toegestaan na goedkeuring van het CvdM.
Meer informatie over sponsoring en de daaraan gebonden regels bekijk je op de website van CvdM.
Interesse in billboarding of promercials?
Zichtbaarheid bij L1 betekent dat je merk aanwezig is in een vertrouwde en relevante omgeving. Of je nu kiest voor de subtiele herkenbaarheid van billboarding of de kracht van een promercial, beide vormen zorgen ervoor dat jouw merk top-of-mind blijft bij de kijker.
Wil je meer weten over de mogelijkheden? Neem contact op met een van onze media adviseurs en ontdek hoe L1 je merk extra zichtbaarheid kan geven!
